Google AI Áttekintők 38%-kal Csökkentik a Weboldal Látogatásokat

Izgalmas Kísérlet a Keresési Világban

A technológiai világban mindig történnek izgalmas fordulatok, és most egy friss kutatás rázta fel a digitális marketing szakmákat! Az Indian School of Business és a Carnegie Mellon Egyetem kutatói egy lenyűgöző kísérletet végeztek, amely során Chrome bővítményt használtak 1065 amerikai résztvevővel. A tanulmány célja az volt, hogy megvizsgálják, hoghogyan befolyásolják a Google AI Overviews a felhasználók viselkedését. A kísérlet során a résztvevőket három csoportba osztották: az egyik normálisan látta a Google keresést, a másik csoportnál eltávolították az AI áttekintőket, míg a harmadik csoport a Google AI módját használta. Az AI Post Images Generator és hasonló eszközök korszakában ez a kutatás különösen releváns, hiszen megmutatja, hogogy változik a keresési viselkedés. A kísérlet két hétig tartott minden résztvevő számára, és előzetesen regisztrálták az AEA RCT Registry-ben, hogy biztosítsák a tudományos hitelességet.

Megdöbbentő Eredmények és Számok

A kutatás eredményei valóban meglepőek! Az AI Overviews a keresések 42%-ában jelentek meg, és amikor eltávolították őket, a külső weboldalakra történő kattintások száma 0,38-ról 0,61-re emelkedett keresőnként. Ez azt jelenti, hogy az AI áttekintők 38%-kal csökkentették az organikus kattintásokat azokban a keresésekben, ahol megjelentek. A nulla kattintásos keresések aránya 54%-ról 72%-ra ugrott, ami hatalmas változást jelent a weboldal-tulajdonosok számára. Az Auto Backlinks Builder és más SEO eszközök használói számára ez különösen fontos információ. A legerősebb hatást akkor érték el az AI áttekintők, amikor a lap tetején jelentek meg, ami az esetek 85%-ában történt meg. Érdekes módon a szponzorált kattintások és a keresési gyakoriság változatlan maradt, ami azt sugallja, hogy egyszerűen helyettesítés történt az AI áttekintők és az organikus látogatások között.

Mit Jelent Ez a Jövő Számára?

A legmeglepőbb felfedezés talán az volt, hogy annak ellenére, hogy az AI Overviews jelentősen csökkentették a weboldal-látogatásokat, a felhasználói elégedettség gyakorlatilag változatlan maradt! Az 1-től 5-ig terjedő skálán a résztvevők ugyanolyan elégedettséget mutattak, függetlenül attól, hogy látták-e az AI áttekintőket vagy sem. Ez azt jelenti, hogy az AI áttekintők ‘elterelík a forgalmat a kiadóktól anélkül, hogy mérhető javulást nyújtanának a felhasználói élményben’ – írják a kutatók. Az AI Content Aggregator technológiák fejlődésével ez a trend valószínűleg folytatódni fog. A Google alelnöke, Liz Reid állítja, hogy az AI Overviews csökkentik a ‘visszapattanó kattintásokat’, de konkrét adatokat nem szolgáltatott. Ez a tanulmány azonban randomizált megközelítéssel tesztelte a kérdést, és nem talált mérhető változást az elégedettségben. A kutatás még nem esett át szakmai értékelésen, de máris komoly vitákat indított el a digitális marketing világában.

Source: Study Confirms Google AI Overviews Cut Organic Clicks 38%