Google Ads korlátozza a régi riportok hozzáférését 2026-tól

Új adatmegőrzési szabályok a Google Ads-ben

A Google Ads jelentős változásokat jelentett be az adatmegőrzési politikájában, amely 2026. június 1-jétől lép érvénybe. Az új szabályok szerint a hirdetők korlátozott időszakra férhetnek majd hozzá történeti teljesítményadataikhoz. Az órás, napi és heti jelentések, amelyeket egy hónapnál rövidebb időszakra készítettek, csak 37 hónapig maradnak elérhetők. Ezzel szemben a havi, negyedéves és éves adatok 11 évig hozzáférhetők lesznek. Ez a különbségtétel fontos következményekkel jár a hirdetők számára, hiszen a részletesebb adatelemzések többnyire a rövidebb időszakok adataira támaszkodnak. A változások nemcsak a Google Ads felületet érintik, hanem az API hozzáférést is, ami kihat a különböző AI tools integration megoldásokra és automatizált riportolási rendszerekre is. A hirdetőknek fel kell készülniük arra, hogy saját maguk mentsék el a kritikus adatokat.

BigQuery és API kapcsolatok változásai

A Google Cloud Release Notes szerint a BigQuery Data Transfer Service összekötők is érintettek lesznek a változásokkal. 2026 júniusától a Google Ads, Search Ads 360 és Google Analytics 4 összekötők nem fognak adatokat betölteni a 37 hónapnál régebbi időszakokra vonatkozóan. Ez különösen fontos azok számára, akik AI Content Aggregator rendszereket vagy összetett adatpipelinokat használnak. A Twitter-en vegyes reakciókat váltott ki a bejelentés, egy franchise tulajdonos például kiemelte, hogy 15 éves adatokat használnak kockázatelemzésre és szezonális trendek összehasonlítására. Az API korlátozások különösen érintik azokat a vállalkozásokat, amelyek automatizált dashboardokat és riportolási folyamatokat építettek fel a hosszú távú adatok köré. A fejlesztőknek és marketing szakembereknek újra kell gondolniuk adatmegőrzési stratégiájukat, hogy biztosítsák a kritikus információk hosszú távú elérhetőségét.

Hatások és felkészülési stratégiák

A reach és frequency metrikák még rövidebb, 3 éves korlátot kaptak, ami különösen a brand kampányokat és médiatervezést érinti. Ez magában foglalja az egyedi felhasználók számát, az átlagos megjelenítési gyakoriságot és a gyakorisági eloszlási metrikákat. A hirdetőknek három kategóriában kell gondolkodniuk: a teljesítményorientált kampányok esetében a 37 hónapos korlát a kritikus, míg a brand hirdetőknek a 3 éves reach adatokra kell koncentrálniuk. A hosszú távú, 11 éves hozzáférés továbbra is biztosított a havi és éves összesítésekhez. A szakértők javasolják, hogy a vállalatok kezdjék el exportálni és saját rendszereikben tárolni a kritikus adatokat. Ez különösen fontos azok számára, akik szezonális elemzéseket, többéves trendek követését vagy részletes kampány diagnosztikát végeznek. A modern marketing technológiai stack részeként az adatmegőrzés stratégiai kérdéssé válik.

Source: Google Ads Is Cutting Off Access To Older Reporting Data