Condé Nast radikálisan változtatja stratégiáját a keresési forgalom
A Google függőség vége: új stratégia születik
A Condé Nast, az egyik legnagyobb nemzetközi médiakonszern radikális változtatást hajt végre üzleti stratégiájában. Roger Lynch vezérigazgató bejelentette, hogy a vállalat többé nem támaszkodik a Google keresési forgalmára, és úgy tervezi az üzleti tevékenységét, mintha a keresőforgalom nullához közelítene. Ez a döntés évek óta tartó Google algoritmus-frissítések és jelentős keresőoldal-változások eredménye. Lynch szerint az elmúlt három évben minden alkalommal nagyobb forgalomcsökkenést tapasztaltak, mint amit előzetesen prognosztizáltak. A vezérigazgató elmondása szerint a Google-ból érkező látogatottság egyjegyű százalékra csökkenhet a jövőben. Ez a váltás alapvetően megváltoztatja azt, ahogyan a kiadók és médiavállalatok működnek, és új megközelítéseket igényel a fenntartható üzleti modell kialakításához a digitális térben.
Mesterséges intelligencia és keresési eredmények átalakulása
A keresési forgalom csökkenésének fő okait Lynch az AI áttekintők megjelenésében és a Google egyre kereskedelmibb keresési eredményeiben látja. Az AI Content Aggregator típusú megoldások és az AI tools integration jelentősen megváltoztatta a keresési eredmények megjelenítését. Míg korábban néhány szponzorált link után következtek a hagyományos organikus találatok, ma a felhasználók először AI-generált összefoglalókat, majd számtalan kereskedelmi linket látnak. Az organikus találatok sokkal lejjebb kerültek az oldalon, ami drasztikusan csökkentette a kiadók látogatottságát. Ez a változás különösen azokat a márkákat érinti negatívan, amelyek a ‘középmezőnyben’ találják magukat, és nem rendelkeznek kellően specifikus piaci réssel vagy hűséges olvasótáborral. A régi modell, amely a BuzzFeed-hez hasonló vállalatok számára lehetővé tette a Google és Facebook forgalom monetizálását, Lynch szerint már a múlté.
Emberi újságírás kontra AI-generált tartalom
A Condé Nast válasza az új kihívásokra az emberi újságírásba és a minőségi tartalomba való befektetés. Lynch hangsúlyozta, hogy a vállalat mindig emberi alkotóktól származó tartalmat fog készíteni, mivel ez az, amit az olvasóik elvárnak és szeretnek. Emellett úgy véli, hogy az AI-generált tartalom előállítása nem adná ki a kezükből azokat a versenyelőnyöket, amelyekkel rendelkeznek. A stratégia középpontjában azok a márkák állnak, amelyek erős közvetlen közönséggel rendelkeznek, előfizetési potenciállal bírnak, és egyértelmű tekintéllyel rendelkeznek egy adott területen vagy kategóriában. Lynch optimistán nyilatkozott arról, hogy az AI-generált ‘szemét’ tartalmak végül segíthetik a prémium kiadókat, akik megbízható márkákkal és emberi újságírással rendelkeznek. Ez az új megközelítés azt jelenti, hogy a jövőben a kiadóknak saját közösségekre és márkaépítésre kell támaszkodniuk a külső platformok helyett.
Source: Condé Nast expects search to become a single-digit of its traffic
